Cine y Turismo

Los medios masivos de comunicación siempre jugarán un papel importante en el turismo, especialmente aquellos que permiten transmitir imágenes, pues como sabemos, la motivación en la mayoría de los casos está directamente vinculada con lo visual y lo emocional. Después sacamos las cuentas y la parte racional de nosotros nos dice: No puedes ir a Bora Bora!

El caso del cine es bastante particular en cuanto a esta relación. Es un público cautivo, en un sala con una enorme pantalla, un excelente sonido (en la mayoría de los casos), sin embargo, al menos en el caso de Venezuela no es muy utilizada la publicidad en cine para promover destinos turísticos. Ahora con la posibilidad de hacer producciones digitales supongo que los costos han bajado porque hasta hace unos años nos decían que todo debía hacerse con cinta de cine y eso es muuuy caro. Yo personalmente recuerdo solamente un esfuerzo continuado de INATUR hace 3-4 años para promover el famoso Muévete por Venezuela en este formato tan atractivo como lo es el cine (si alguien recuerda otra cosa, que no sea promoción de eventos, ayúdenme).

PRODUCT PLACEMENT
Las películas aprovechan para hacer mucha publicidad, o lo que mis amigos los publicistas llaman Product Placement (en español el término no es tan atractivo: publicidad por emplazamiento o emplazamiento de productos). Por ejemplo, yo pensaba que la película "El Náufrago" (Cast Away) con Tom Hanks había sido la cuña más larga y costosa de la historia, en este caso para FedEx, sin embargo, según dijo su propio director y uno de sus productores, Robert Zemeckis: "No existió product placement como tal en la película. Nadie nos pagó para poner sus productos en la película. Esto fue algo que hicimos en el pasado, pero llegamos a la conclusión de que no merecía la pena el poco dinero que consigues con ello, porque al final terminas consiguiendo también un socio creativo, algo que no se necesita en ningún caso. Aún así, parecía que toda la integridad de la película quedaría comprometida si inventábamos una marca barata de servicio de mensajería con un logotipo hollywodense barato. No parecería real. Así que simplemente pedimos permiso a Federal Express para usar su logo. Ellos pudieron haber dicho que no. Pero así fue como se hizo". Qué tal???

Claro, lo que no menciona Zemeckis es que FedEx actuó como proveedor de algunos servicios como aviones, camiones, cajas y uniformes. Además el Presidente de FedEx, Fred Smith (que actuó como él mismo durante la película!), fue uno de los inversionistas en la producción.

Apartando ese caso tan particular, en todas las películas nos hacen tragar mucha publicidad, algunas veces sin darnos cuenta, otras, descaradamente. Veamos casos curiosos:

- Una de las primeras experiencias de Product Placement en el cine fue -tenía que ser- con Steven Spielberg. En E.T. utilizó una chuchería parecida a los dandy, los Reese's Pieces y luego las ventas se incrementaron en un 80%!!! Antes de concretar el trato, se lo habían ofrecido a la gente de M&M's, pero era algo tan novedoso que fue rechazada. Lo que se perdieron.

Recuerdan la escena?

Luego el niño va atrayendo a ET hacia el cuarto a punta de chuchuerías.

- En “Regreso al Futuro”, el protagonista, Marty McFly (interpretado por Michael J. Fox) pregunta a la que en el futuro sería su madre “¿Por qué me llamas Calvin?”, sin darse cuenta de que ella había leído la etiqueta de Calvin Klein en sus interiores. En la versión española de la película, el falso nombre de Marty fue cambiado por Levi’s Strauss, mientras que en Italia se llamó Pierre Cardin!!

- Otro caso interesantísimo es "The Truman Show", donde se hace una parodia genial sobre el Product Placement. En este caso era un show en vivo 24-horas, y los comerciales los hacían dentro de las actividades cotidianas de los personajes. Los productos eran como dice Zemekis "una marca barata con un logotipo hollywodense barato", y aparecían promos de Free Range Kaisser Chiken (imitando a KFC) y un marca de chocolate que en un mercado hispanoparlante sería un gran fracaso por su nombre: Mococoa. Hay una escena en la que la esposa de Truman le habla sobre los atributos de la marca -haciendo el comercial de Mococoa-, y el tipo se molesta y le pregunta que si está loca y a quien le dice todo eso. Por supuesto, era a una de las 5.000 cámaras y a los millones de espectadores que en todo el mundo se supone tenía el programa. Para completar, también se ofrecía un catálogo de Truman Show, porque decían que todo lo que aparecía en el show podía comprarse. Tenga lista su tarjeta de crédito.

PRODUCT PLACEMENT+TURISMO
"Si preguntásemos a una cantidad de gente considerable por su lugar de ensueño para pasar unas vacaciones, muchos seguro que nos dirían Hawaii, sin embargo, probablemente nadie las conoce ni siquiera por referencias de terceros, sino simplemente por haberlas visto en producciones de televisión o cinematográficas; se trata, por lo tanto, de un destino turístico promocionado de una forma tremendamente eficiente a través de los medios de entretenimiento...Ahora mismo, ciudades como Londres o París están recibiendo un volumen turístico algo más elevado de lo habitual gracias al estreno de la película sobre el libro de Dan Brown “El Código Da Vinci.

Por ejemplo, cuando en la película de 007 aparecía el Guggenheim, creo recordar que en ningún momento se localizaba el museo en Bilbao, sino que simplemente salía en la pantalla sin saber muy bien el lugar en que se encontraba. Fue por lo tanto una oportunidad perdida de aprovechar el tirón que genera una película como James Bond para incrementar de forma considerable sus ingresos por turismo...Sí que puedo afirmar que personalmente me pueden convencer mejor a través de una película en la que se muestren lugares de la región que a través del típico spot promocional en los espacios publicitarios en TV" (www.blogplacement.blogspot.com).

Interesante y contundente texto de un blog español. Podríamos hablar entonces de "Tourism Product Placement" o "Emplazamiento de Productos Turísticos"? Yo creo que si.

Actualmente diría que un altísimo porcentaje de las películas, llevan consigo un mensaje turístico, aunque sea mínimo. Un par de ejemplos recientes: En "Justo en la Mira" ("Vantage Point"), donde, por cierto, el venezolano Edgar Ramírez repite en un papel de matón, hay interesantes imágenes de Salamanca. Pero esperen!!!! la mayoría de las escenas fueron grabadas en México, específicamente en Puebla y Cuernavaca, recreando a esta ciudad española y de la verdadera Salamanca sólo se ve la plaza en una repetida y agradable toma aérea. Pero para el público esas bellas escenas son Salamanca, sin duda! Solo algunos ociosos (como yo) que se ponen a averiguar, saben la verdad. El set, que ocupó un área aproximada a 3 mil metros cuadrados, se construyó en tres meses. Hasta hay restaurante anunciando paella a 15 euros!

Por otro lado, aunque la ciudad es el lugar de un gran atentado terrorista, creo que nadie queda con la imagen de Salamanca como ciudad peligrosa. Por el contrario es una contribución a su posicionamiento como destino, por las escenas de ciudad antigua-turística.

Mi inquietud se repite en una película francesa llamada Le plus beau jour de ma vie, en la cual mencionan como una maravillosa opción para celebrar una boda a la isla caribeña Saint Barthelemy, mejor conocida como St. Barths. Mi pregunta en este caso es: La Oficina de Turismo de St Barths paga por esta mención?? O el guión simplemente la incluye? Aunque sea una brevísima mención, creo que contribuye positivamente al posicionamiento de la marca.

EL TURISMO EN EL CINE. HERRAMIENTA DE PROMOCION...O DE RECHAZO

Tiburón
Se acuerdan de la mítica película que fue uno de los primeros éxitos de un casi desconocido Steven Spielberg de 28 añitos?? Con su música inconfundible? Seguro que si, pero probablemente pocos recuerdan la importantísima implicación que tenía el turismo en la trama. Se trataba de un destino de playa en una isla llamada Amity, isla que es ficticia, pero que está inspirada en el lugar donde se filmó la película: Martha's Vineyard, ubicada en el estado de Massachusetts, cerca de Boston, y que es un popular destino de verano en los EEUU. Hace algunos años tomó más notoriedad de la que ya tenía porque Bill Clinton solía pasar sus vacaciones (con Hillary!) siendo Presidente. También es interesante agregar que Martha's Vineyard es un destino popular en los "afro-norteamericanos" de clase alta (creo que acabo de inventar ese término "afro-norteamericanos"!)

En la trama de la película, los hombres de negocios de Amity, encabezados por el Alcalde, ignoran la sospecha de que un tiburón anda rondando por ahí, porque la temporada alta está por empezar, haciendo incluso que el médico forense diga sobre un cadáver que no fue un tiburón lo que lo mató sino la propela de un barco. Algo así como que aparezca un tiburón cerca del Playa El Agua a mediados de julio!!!



Bueno, pensando en el caso de Venezuela, lo que pasaría es que 4 pescadores margariteños-vergatarios matarían al tiburón a palo limpio por la cabeza y armarían una fiesta tremenda con un pastel de chucho gigante a la orilla de la playa. Ese podría ser el argumento para otra película no? :)

Volviendo al tema, he encontrado referencias acerca de si la película causó algun efecto negativo en el flujo de visitantes a Martha's Vineyard, y descubro con sorpresa que la población de verano era de 5.000 personas y después de la película fue de 15.000. Insólito.

En 2005 se celebraron los 30 años de la película y en Martha’s Vineyard organizaron el evento JAWSFEST, que incluía entre otras cosas un paseo visitando las principales locaciones donde se grabó Tiburón (solo $19 por persona). Ademas el pueblo fue decorado igual que como se ve el la película, incluyen avisos con el nombre Amity y se contó con la asistencia de 25 actores que trabajaron en el film.

Un ejemplo de como transformar una película que debería ahuyentar a la gente, en una atracción. Sin embargo, como reflexión final me pregunto: el que nada en esa playa no sentirá un sustico?

Harry Potter
Esta parece ser una de las películas que más ha generado visitas turísticas, en este caso a varios lugares de Inglaterra. Claro, el hecho de ser uno de los libros más vendidos del mundo ayuda algo.

British Tours, una empresa tradicional de viajes británica que entre otros muchos tours, realiza dos recorridos bajo la temática Harry Potter, uno más corto y otro más largo. El primero dura cinco horas y consta de una visita a la Universidad de Oxford, donde se filmó la famosa escena en la cual la directora de la escuela Hogwart´s recibe a los pequeños aprendices el primer día de clases. Se puede visitar también el Christ Church Great Hall donde se montó el comedor (sin la velas flotando en el techo, pero con los platos servidos), la librería y el hospital. Oxford fue también el escenario de algunas secuencias de películas posteriores.



El segundo tour es aún más completo. Es un recorrido de diez horas en total, sólo para fanáticos en el que a la Universidad de Oxford se le añade la visita a la Catedral de Gloucester. En este sitio con más de 1300 años de antigüedad se filmaron escenas fantasmales de Harry Potter y la piedra filosofal y de Harry Potter y la Cámara de los Secretos.

Sin embargo, estoy seguro que uno de los lugares relacionados con la película más visitados es la plataforma 9 3/4 de la estación de tren King's Cross en Londres. Incluso tiene señalización.



Turistas
Esta película, ambientada en Brasil, es una de la más controversiales en relación con el turismo. La historia es sencilla: unos mochileros estadounidenses están de viaje por el país y de detienen en un playita (específicamente en praia do Prumirim en Ubatuba, a 240 km de Sao y a 310 de Rio, en la foto) y ahí los drogan entre bailes, insinuaciones sexuales y caipirinhas. Cuando despiertan con tremenda resaca, descubren que les han robado todo y van con un pseudo-guía local a buscar ayuda. Pasan por la pobreza extrema de un barrio donde son rechazados violentamente para terminar en una casa donde serán sometidos a la extracción de órganos por parte de traficantes. Todo fríamente calculado.


La película ha generado controversia por la imagen que ofrece del país, especialmente como destino turístico. "La película es horrible"" dijo Jeanine Pires, la presidenta de Embratur-Instituto Brasileiro de Turismo y agrega “las encuestas muestran que la mayoría de los espectadores distinguen entre la ficción pura que aparece en un film y la realidad. Nos preocupamos al comienzo, pero el film es un fracaso de crítica, que concuerda en su mal gusto. No vamos a atacarlo”. Hay algo muy interesante: al menos al principio se preocuparon y comenzaron a hacer investigación.

En 2002 hubo un episodio similar cuando el presidente de Brasil, Fernando Henrique Cardoso, solicitó una disculpa a Fox, luego de que Los Simpsons hicieran una sátira de Rio. En el episodio Blame it on Lisa (Échale la culpa a Lisa), la familia Simpson viaja a Rio para ubicar a un huérfano brasileño (Ronaldo) que solía escribirse con la pequeña Lisa. El huérfano vive en el “Orfanato de los niños inmundos”, local que sufre constantes ataques de monos. Durante su permanencia en la ciudad, Homero es secuestrado por un taxista y asaltado por niños de la calle cuando pasea por la playa. Su esposa Marge sufre acoso sexual por parte de un comisario de la policía, a la que también se representa como perezosa y poco servicial; también se representa a los hombres brasileños como bisexuales. Bart Simpson es tragado por una gigantesca boa, en pleno cerro Pan de Azúcar, las ratas compiten con los automóviles por el espacio en las calles y bailarines de conga sustituyen el sistema de transporte público. Homero llega a decir que vio en una película, cuyo nombre no recuerda, que "los niños de Brasil" son todos pequeños Hitlers.

De inmediato, el secretario de Turismo de Rio de Janeiro, José Eduardo Guinle envió una carta a Fox pidiendo que todas las ganancias obtenidas con la exhibición del episodio sean destinadas a obras sociales realizadas por el Ayuntamiento de Rio. Debe haberle dado mucha rabia, especialmente porque la entidad había invertido casi 8 millones de dólares en cuatro años para divulgar la imagen de Río de Janeiro en el exterior.

Volviendo con la película "Turistas", el protagonista Josh Duhamel se disculpó públicamente con el gobierno y el pueblo brasileño durante el programa de TV The Tonight Show with Jay Leno, diciendo que la no era la intención de la película espantar a los turistas de Brasil. Al final remató diciendo "It's a beautiful country". Obrigado, dirían en Embratur, con una sonrisa amarga.

En el sitio web de la película aparecía la imagen de un transplante de órganos con una linda playita de fondo y el texto (que también aparece en el spot): "En un país donde puedes hacer cualquier cosa, cualquier cosa es posible". Ok.

Stephanie Dennison, una experta en cine latinoamericano de la Universidad de Leeds, dice que Turistas es una consecuencia de la apertura de Brasil a productoras de películas extranjeras, incluso ofreciendo incentivos fiscales. "Brasil se está promocionando como un lugar para filmar y éstas son la cosas que pueden pasar".

En estos casos siempre tendemos a pensar en que pasaría en nuestro país con un caso similar. Aquí la Venezuela Film Commission orienta a los productores internacionales sobre los pasos y los permisos que deben obtener para filmar en nuestro país. Sin embargo, al visitar lo que parece ser su sitio web, nos encontramos con una página bastante básica y con dos hermosos errores ortográficos en sus primeras cinco líneas de texto. En su descarte debo reconocer un magnífico video hecho por ellos que tuve la oportunidad de ver hace algunos años, y que era realmente muy bueno.

Mi opinión es que cualquier producción audiovisual hecha utilizando Venezuela como escenario, debería ser autorizada también por el Ministerio del Turismo, pues puede ser, tanto un excelente vehículo de promoción, como una "raya". En un próximo post revisaremos algunas películas hollywoodenses en las que aparece nuestro país.

Continuará...con Hostel y fue efecto en Eslovaquia, License to Wed en Jamaica y Da Vinci Code